A Superbrands kutatói csapata minden évben átfogó kutatást végez, amelynek során a legkiválóbb, Magyarországon működő márkákat vizsgálja. A különböző forrásokból (pl. védjegy adatbázis, szakmai szövetségek) folyamatosan karbantartott márka adatbázist szakmai szempontok, valamint GfK mérések és Bisnode kockázati index alapján tovább szűrve kerül a független bizottság elé egy lista legerősebb márkákról. A díj odaítéléséről végeredményben a márkáktól független szakmai bizottság dönt.