A legerősebb márkák nem merev struktúrák, hanem alakuló rendszerek, melyek számára az innováció és a stabilitás egyensúlyának megtalálása kulcsfontosságú. Az alkalmazkodás képessége és a fejlődni vágyás, tehát a folyamatos változás a lételemük, ez mind a fogyasztói, mind a B2B piac számára alapvető hajtóerő. Ebben a szellemiségben a Superbrands Program 2025-ben ismét több ezer, a hazai piacon kitűnően működő márkát vett górcső alá, és komplex kiválasztási rendszerének mérőszámai, valamint a Szakmai Bizottságok döntése alapján díjazta azokat, amelyek teljesítménye elismerésre méltó.
A Superbrands Program Magyarországon 2004 óta ismeri el azokat a márkákat, amelyek kiemelkednek versenytársaik közül. Az indulás óta eltelt két évtized alatt a piac állandó mozgásban volt, és azok a brandek bizonyultak igazán sikeresnek, amelyek kellő rugalmassággal és jövőbelátással reagáltak a kihívásokra. 2025-ben a program mind a fogyasztói, mind az üzleti kategóriában 500 márkának ítélte oda a Superbrands és a Business Superbrands címet.
A kiválasztásról
A Superbrands díjra pályázni nem lehet, azt minden évben újra és újra ki kell érdemelni. A bekerüléshez fontos kiindulópont az országos védjegyadatbázis, üzleti márkák esetén a Dun&Bradstreet céginformációs adatbázis is, de emellett online kutatás és adatgyűjtés is segíti Magyarország vezető márkáinak kiválasztását. A márkaértékelésekhez komoly szakmai támogatást nyújt az elismert szakértőkből, kutatókból, oktatókból álló, mintegy negyven fős Szakmai Bizottság szavazata. A független szakértői grémium komplex, hangsúlyosan adatalapú kiválasztási rendszer alapján ítél, de a piaci teljesítmény mellett figyelembe veszi az adott márka tradícióját, vizsgálja a reputációját, a vállalat goodwilljét, innovációs tevékenységét, márkaépítési gyakorlatát is.
Miért érdemes feltüntetni a Superbrands díjazást?
Van-e hozzáadott értéke a fogyasztók számára, ha egy adott terméken találkoznak a Superbrands Seal-lel és befolyásolja-e az üzleti döntéshozók véleményét, ha egy potenciális partnerük esetén tudomásukra jut a díj elnyerése? Erre a kérdésre ad választ egy friss kutatás, melyet a Superbrands megbízásából a Norstat UK piackutató cég készített nemrégiben Nagy-Britanniában. A kutatás a Superbrands Seal (pecsét) észlelésének hatását és a díjazás üzenetét mind a fogyasztói, mind az üzleti döntéshozói szegmensben vizsgálta. A kutatás egyik fontosabb eredménye az, hogy a fogyasztói bizalom növelésében, sőt, a márkahűség felülírásában is nagy szerepe van a Superbrands Seal használatának a marketinganyagokon vagy termékcsomagoláson.
A megkérdezettek kétharmada azt válaszolta, hogy jobban megbízik egy Superbrands Seal-t feltüntető márkában, sőt, a válaszadók fele komolyabb márkaváltást is fontolóra vesz a Seal láttán. A fogyasztók 45 százaléka úgy vélte, hogy nagy valószínűséggel magasabb árat is hajlandó lenne fizetni egy ilyen termékért. A minősítést aktívan használó márkák számára tehát valódi versenyelőnyt jelenthet a logóhasználat.
Ezt a friss kutatási eredményt jól kiegészíti a magyar lakosság körében végzett hasonló felmérés, mely szerint a megkérdezettek 64 százaléka ismeri a Superbrands-et. Azok közül pedig, akik úgy nyilatkoztak, hogy ismerik a Programot, 70 százalékuk kedveli is azt.
Mit képvisel a Superbrands ma?
A Superbrands díjazott márkái nemcsak elismerést szereznek, hanem egyfajta garanciát is jelentenek a fogyasztók számára. Az arany színű Superbrands pecsét a minőség, a megbízhatóság és a kiemelkedő márkaérték szimbóluma, amely segít eligazodni a piacon és tudatosabb döntéseket hozni.
A Superbrands program által publikált márkalista egy szakmailag elismert, független minősítés eredménye, amely megmutatja, mely brandek állják ki évről évre a szakmai és fogyasztói elvárások próbáját.
Húsz éve a legkiválóbbak között
Magyarország Superbrands díjas, vezető márkái közül is kitűnnek azonban azok, amelyek kimagasló eredményeiket a Superbrands Program hazai indulása óta két évtizeden keresztül fenntartották, így minden évben sikerrel szerepeltek a kiválasztásban.
„Több mint 130 éves múltra visszatekintő márkaként az a küldetésünk, hogy megbízható partnerként végig kísérjük ügyfeleinket életútjukon, védelmet biztosítsunk számukra, segítsük őket a váratlanra való felkészülésben és abban, hogy minden élményt teljes mértékben és nyugodtan élvezhessenek. Az immár huszadik alkalommal elnyert Superbrands díj is azt bizonyítja számomra, hogy jó úton járunk.” – Cséky Tímea, az Allianz Hungária marketing- és vállalati kommunikációs vezetője
„Nagy büszkeség és felelősség egy olyan, több mint 150 éves magyar márka megőrzése, építése, amely értékeit, múltját és pozícióját tekintve az egyik legmeghatározóbb a magyar piacon. Jó úton haladunk; a PICK egy igazi lovebrand, a magyar kultúra és gasztronómia, valamint a magyar emberek identitásának a része. Büszkék vagyunk arra is, hogy a számtalan fogyasztói és szakmai elismerés mellett a Superbrands Magyarország immár huszadik alkalommal ítélte oda ezt a rangos díjat a PICK-nek, elismerve a márka által képviselt értékeket.” – Szokolai Júlia, a Bonafarm-húságazatok stratégia- és marketingigazgatója a Pick képviseletében.
A kutatás részletei innen elérhetőek: https://brandbook.hu/2025/03/miert-jo-dijazottnak-lenni
Superbrands díjazottak 2025: https://hungary.superbrands.com/superbrands-dijazottak-2025/
Business Superbrands díjazottak 2025: https://hungary.superbrands.com/business-superbrands-dijazottak-2025/